四年一度的足球世界杯作为世界上规格和竞技水平最高的足球比赛ღ★ღღ，牵动着数十亿球迷的心ღ★ღღ。盛大的体育赛事背后潜藏着巨大的商业机遇ღ★ღღ，借势世界杯ღ★ღღ，成为众多知名企业开拓海外市场ღ★ღღ、培育品牌的营销利器ღ★ღღ。
世界杯看点ღ★ღღ：在今年的俄罗斯世界杯上ღ★ღღ，海信继续深化体育营销战略ღ★ღღ，一举成为世界杯设立近百年以来首个中国消费电子产品赞助商ღ★ღღ。海信的LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年世界杯的场地广告矢田亚希子ღ★ღღ、门票玩加电竞ღ★ღღ、新闻背板和直播比分弹窗上ღ★ღღ。
数说ღ★ღღ：据海信官方透露ღ★ღღ，为实现全球品牌知名度翻番的目标ღ★ღღ，海信为此次赞助斥资近1亿美元ღ★ღღ，但并未透露具体数额玩加电竞ღ★ღღ。
近年来ღ★ღღ，体育营销战略一直是海信集团进入国际市场的一张王牌ღ★ღღ。海信科龙也借助这张王牌加速了融入国际市场的步伐矢田亚希子ღ★ღღ。
海信元素2016年首次出现在欧洲杯的中文场边广告上ღ★ღღ。海信还是意甲球队佛罗伦萨的技术合作伙伴ღ★ღღ，在德甲联赛的场边广告上也能看到它的身影ღ★ღღ。长期赞助足球赛事ღ★ღღ，已经成为海信在全球范围内树立品牌形象的重要途径ღ★ღღ。
在今年的俄罗斯世界杯上ღ★ღღ，海信继续深化体育营销战略ღ★ღღ，一举成为世界杯设立近百年以来首个中国消费电子产品赞助商ღ★ღღ。
据海信集团官方透露ღ★ღღ，此次海信拿到的是第二级别FIFA世界杯赞助商资格ღ★ღღ，可以在全球范围内使用和推广FIFA世界杯和联合会杯相关商标ღ★ღღ。
这意味着ღ★ღღ，海信的LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年世界杯的场地广告ღ★ღღ、门票ღ★ღღ、新闻背板和直播比分弹窗上玩加电竞官网ღ★ღღ，ღ★ღღ。据海信官方透露ღ★ღღ，为实现全球品牌知名度翻番的目标ღ★ღღ，海信为此次赞助斥资近1亿美元ღ★ღღ，但并未透露具体数额ღ★ღღ。
而更加令人期待的是ღ★ღღ，国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉还向外界透露ღ★ღღ，将依托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发ღ★ღღ。
4月26日ღ★ღღ，作为官方赞助商的海信正式发布了世界杯全球营销口号“相信改变ღ★ღღ！”ღ★ღღ，拉开了世界杯营销大战的序幕玩加电竞华东重机ღ★ღღ，ღ★ღღ。
在技术层面ღ★ღღ，海信对本届世界杯观赛体验进行了全方位提升ღ★ღღ，承担专项开发赛事直播显示产品和技术的使命ღ★ღღ。据了解ღ★ღღ，本次世界杯将首次采用全新的UHD超高清转播技术和HDR高动态范围图像技术ღ★ღღ。
在产品层面ღ★ღღ，海信更推出了定制型“看球神器”ღ★ღღ，统筹全球资源研发出世界杯官方指定电视U7ღ★ღღ。据介绍玩加电竞ღ★ღღ，其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面ღ★ღღ，让进球瞬间也清晰流畅ღ★ღღ，更搭载了海信VIDAA-AI系统ღ★ღღ，还可以做到精彩瞬间截图分享和球星识别ღ★ღღ。
这是海信继2016年欧洲杯赞助之后“品牌国际化战略”的延续ღ★ღღ。海信集团总裁刘洪新提到ღ★ღღ，海信身处的消费电子领域ღ★ღღ，历来是“品牌神话”的高产地带ღ★ღღ，三星借助奥运会一举成名ღ★ღღ，索尼ღ★ღღ、夏普则借助世界杯和欧洲杯快速成长ღ★ღღ，“希望借此活动ღ★ღღ，将海信的全球知名度提高一倍ღ★ღღ。”
数说ღ★ღღ：万和旗下拥有众多“梅西水准”的产品ღ★ღღ，其燃气热水器连续十四年综合市场占有率第一ღ★ღღ，燃气灶ღ★ღღ、吸油烟机ღ★ღღ、电热水器的市场占有率均处于行业前列ღ★ღღ。在2016年举行的巴西奥运会上ღ★ღღ，万和为里约奥运村提供一万台燃气热水器ღ★ღღ。
5月10日是中国的品牌日ღ★ღღ。在这一天ღ★ღღ，位于佛山顺德的热水器品牌万和对外宣布玩加电竞 王者荣耀ღ★ღღ。ღ★ღღ，与阿根廷国家足球队签约ღ★ღღ，成为该球队的官方赞助商港口设备ღ★ღღ。这是继巴西奥运会后ღ★ღღ，万和再一次参与到国际大型体育赛事上ღ★ღღ，参与方式从产品输出转变为品牌输出ღ★ღღ，加速国际化的战略布局ღ★ღღ。
阿根廷国家足球队在每届世界杯上都是最吸睛的队伍之一ღ★ღღ。这支队伍曾十九次夺取重大赛事的冠军ღ★ღღ，多次打入世界杯的冠亚军决赛ღ★ღღ，且两度称雄世界杯矢田亚希子玩加电竞ღ★ღღ，其队内的头号球星梅西更是被誉为当代“球王”ღ★ღღ。
万和电气国内营销中心常务副总经理方红军表示ღ★ღღ，现在市场的消费主力军已经是80后和90后ღ★ღღ，一定要研究分析他们的关注点是什么ღ★ღღ，“四年一度的世界杯ღ★ღღ，在短期内的热度是最高且最集中的ღ★ღღ，而且阿根廷国家队里面有几个辨识度非常强的球星ღ★ღღ，拥有大量的球迷ღ★ღღ，能扩大品牌的覆盖面ღ★ღღ。”
万和与阿根廷国家队的合作ღ★ღღ，被认为是两个强者之间的对话ღ★ღღ，“一方是厨卫市场的王者ღ★ღღ，一方是足球场上的风云传奇ღ★ღღ，同样强大的实力战绩ღ★ღღ，以及对各自领域技艺精益求精的追求ღ★ღღ，双方的合作自然水到渠成”ღ★ღღ。
根据万和电气公布的2018年第一季度报显示ღ★ღღ，2018年1-3月营业收入21.70亿元ღ★ღღ，同比增长49.59%ღ★ღღ，增速高于白色家电行业平均水平ღ★ღღ。方红军称ღ★ღღ，万和旗下拥有众多“梅西水准”的产品ღ★ღღ，其燃气热水器连续十四年综合市场占有率第一ღ★ღღ，燃气灶ღ★ღღ、吸油烟机ღ★ღღ、电热水器的市场占有率均处于行业前列ღ★ღღ。
记者注意到ღ★ღღ，在2016年举行的巴西奥运会上ღ★ღღ，万和为里约奥运村提供一万台燃气热水器ღ★ღღ，意味着其产品已经得到世界级重大赛事的官方认可ღ★ღღ。但当时万和并未以自主品牌的形式出现在奥运村ღ★ღღ，而是为与其合作了10余年的巴西当地品牌KOMECO提供了生产和技术支撑ღ★ღღ。
当时ღ★ღღ，KOMECO作为巴西奥委会指定的热水产品供应商ღ★ღღ，其中使用在奥运村的热水器产品ღ★ღღ，有1万台是万和制造的ღ★ღღ。
“从产品输出到品牌输出ღ★ღღ，是企业在不同的发展阶段作出的战略选择ღ★ღღ。”方红军说ღ★ღღ，目前万和的品牌国际化已经有了初步的布局ღ★ღღ，要继续借助像世界杯一样的热点事件进行品牌输出ღ★ღღ。
可以预见ღ★ღღ，随着阿根廷队全明星阵容出征俄罗斯ღ★ღღ，其蕴藏着的巨大商业价值将被激发ღ★ღღ，万和借助阿根廷队自带的流量优势ღ★ღღ，将让无数“国际友人”通过“万和+阿根廷队”这个平台ღ★ღღ，了解中国智造ღ★ღღ、中国品牌矢田亚希子ღ★ღღ，进一步助推万和的国际化进程ღ★ღღ。
世界杯看点ღ★ღღ：今年的俄罗斯世界杯ღ★ღღ，美的中标了12个比赛场馆中7个场馆的中央空调项目ღ★ღღ，成为中标场馆数量最多的民族中央空调品牌ღ★ღღ。
数说ღ★ღღ：早在2005年ღ★ღღ，美的集团就开启了海外市场布局ღ★ღღ，至今已有20余年ღ★ღღ，其开拓路径始于东南亚ღ★ღღ，然后向东欧ღ★ღღ、南美等市场进发ღ★ღღ。如今ღ★ღღ，美的中央空调产品在俄罗斯市场的产品安装量达到了25%ღ★ღღ，居于当地首位ღ★ღღ。
今年的俄罗斯世界杯ღ★ღღ，美的中标了12个比赛场馆中7个场馆的中央空调项目ღ★ღღ，成为中标场馆数量最多的民族中央空调品牌矢田亚希子ღ★ღღ。其中就包括决赛场馆ღ★ღღ，同时也是容纳人数最大的场馆—位于俄罗斯的卢日尼基体育场ღ★ღღ。
记者了解到ღ★ღღ，在世界杯的巨大影响下ღ★ღღ，2018年俄罗斯世界杯场馆各类配套设施的招标工作吸引了无数国际巨头的抢夺ღ★ღღ，中央空调也不例外地吸引了国际数十家知名空调品牌的参与ღ★ღღ。
“约克ღ★ღღ、开利ღ★ღღ、特灵ღ★ღღ、格力等全球空调行业前十的品牌都去竞标了ღ★ღღ。”美的中央空调事业部海外市场相关人员称ღ★ღღ，世界杯的12个场馆先后进入翻新或新建施工ღ★ღღ，工期各有不同ღ★ღღ，各类配套设施的招标工作也是陆陆续续启动ღ★ღღ，“每个场馆美的都参与竞标ღ★ღღ，最终拿到最多的场馆”ღ★ღღ。
之所以选择美的产品ღ★ღღ，该人员透露ღ★ღღ，首先在于美的产品质量过硬ღ★ღღ。据他介绍ღ★ღღ，招标分为几个阶段ღ★ღღ，第一个阶段要先过“产品技术标”这一关ღ★ღღ，包括一些能效参数ღ★ღღ、节能减排参数等等ღ★ღღ，不达标就会被终止ღ★ღღ。这一点ღ★ღღ，美的中央空调品类在国际上都处于领先地位ღ★ღღ。以本次提供的全直流变频智能多联机组玩加电竞ღ★ღღ、高效降膜水冷螺杆机组以及风机盘管等中央空调产品为例ღ★ღღ，所有产品都有自主研发技术成分ღ★ღღ，其能效也都超过了国际一级能效标准ღ★ღღ。产品搭载业内首创的“黑匣子”科技ღ★ღღ，还可以实现24小时实时监控ღ★ღღ，远程诊断故障ღ★ღღ，并实现自动保修ღ★ღღ，为世界杯期间稳定可靠的运行提供保障ღ★ღღ。
而在节能减排方面ღ★ღღ，该人员介绍ღ★ღღ，俄罗斯供电主要以烧煤为主ღ★ღღ，发电同样会对大气造成污染ღ★ღღ。而美的中央空调的冷水机组采用行业首创的全降膜蒸发技术ღ★ღღ，冷媒充注量减少40%玩加电竞官网ღ★ღღ。ღ★ღღ，温室气体的排放量ღ★ღღ，比如氟利昂的排放量也会大大减少ღ★ღღ；并且末端产品采用直流风机技术ღ★ღღ，不仅可以降低噪音ღ★ღღ，还可以减少电力的消耗ღ★ღღ。
在产品技术参数相差无几的不同品牌之间ღ★ღღ，美的产品能脱颖而出还在于美的在当地完善ღ★ღღ、成熟的售后体系ღ★ღღ。
早在2005年ღ★ღღ，美的集团就开启了海外市场布局ღ★ღღ，至今已有20余年ღ★ღღ，其开拓路径始于东南亚ღ★ღღ，然后向东欧ღ★ღღ、南美等市场进发ღ★ღღ。如今ღ★ღღ，美的中央空调产品在俄罗斯市场的产品安装量达到了25%ღ★ღღ，居于当地首位ღ★ღღ。这其中既有美的自有品牌ღ★ღღ，也有美的与当地品牌合作的产品ღ★ღღ。
正因为如此高的产品占有率ღ★ღღ，美的的经销商遍布世界杯12个场馆所在地ღ★ღღ，产品在当地早已培育了完善的售后团队ღ★ღღ，而且产品也已经能够匹配当地的各种环境ღ★ღღ。据美的中央空调事业部海外市场相关人员介绍ღ★ღღ，依托完善的经销商网络ღ★ღღ，早于三年前ღ★ღღ，俄罗斯拿下举办权之际ღ★ღღ，美的中央空调就已开始启动进驻场馆的计划ღ★ღღ。
记者注意到ღ★ღღ，凭借国际领先的技术产品和专业完善的服务ღ★ღღ，美的中央空调不单成为俄罗斯世界杯的场馆空调供应商ღ★ღღ，还先后成功服务于2016年巴西奥运会ღ★ღღ、2014年巴西世界杯ღ★ღღ、2015年非洲运动会等国际顶级赛事ღ★ღღ。
作为佛山民营企业的翘楚ღ★ღღ，美的集团借助中央空调这一优势品类ღ★ღღ，将产品带进俄罗斯7个比赛场馆ღ★ღღ，用“服务”为自家品牌发声ღ★ღღ。
作为参与俄罗斯世界杯竞标的中国品牌ღ★ღღ，美的中央空调凭借自身优势矢田亚希子ღ★ღღ，成功中标的12个场馆中的7个场馆ღ★ღღ，包括卢日尼基体育场ღ★ღღ、胜利球场ღ★ღღ、叶卡捷琳堡中央球场ღ★ღღ、伏尔加竞技体育场ღ★ღღ、波罗的海体育场ღ★ღღ、宇宙球场ღ★ღღ、顶点竞技体育场ღ★ღღ，为其提供全直流变频智能多联机组ღ★ღღ、高效降膜水冷螺杆机组以及风机盘管等中央空调产品ღ★ღღ。
海信集团则显得野心更大ღ★ღღ，在全球世界杯赞助商的竞逐中脱颖而出ღ★ღღ，成为世界杯设立近百年以来ღ★ღღ，首个中国消费电子产品赞助商ღ★ღღ。为此ღ★ღღ，海信将享有LOGO出现在2018年世界杯的场地广告ღ★ღღ、门票ღ★ღღ、新闻背板和直播比分弹窗上的权利ღ★ღღ。
除此之外ღ★ღღ，海信还将为世界杯提供赛事直播的专项技术开发支持ღ★ღღ，而由此发挥其电视机研发的优势ღ★ღღ，推出提升世界杯观看体验的产品ღ★ღღ，让品牌营销直接兑现成产品的销量ღ★ღღ。
另一家佛山家电企业万和则有点“弯道超车”的意思ღ★ღღ，他们于近期与阿根廷国家足球队签约ღ★ღღ，成为该球队的官方赞助商ღ★ღღ。
在原材料价格波动ღ★ღღ、人力成本不断上涨的背景下ღ★ღღ，家电制造业利润空间严重受挤ღ★ღღ，家电行业面临着新一轮的洗牌玩加电竞ღ★ღღ。ღ★ღღ，包括万和在内的国内各大家电品牌都在谋求突破自身界限玩加电竞LOLღ★ღღ，把目光望向国际市场ღ★ღღ，选择与全球知名度高的品牌合作ღ★ღღ。
参与到本届世界杯中ღ★ღღ，佛山制造无疑看中的是这场四年一届的盛会带来的全球性眼球效应ღ★ღღ，其背后也是看中了“体育营销”给企业产品销量和品牌推广方面带来的提升ღ★ღღ。
关于参与世界杯能给企业带来哪些收益预期ღ★ღღ，接受采访的企业几乎都讳莫如深ღ★ღღ，“肯定有一个数据上的预期ღ★ღღ，而且预期也肯定是积极的ღ★ღღ，但世界杯尚未开始ღ★ღღ，预期还未变成真实的数据”ღ★ღღ。
而这样的受益可能会率先体现在品牌价值上ღ★ღღ，美的相关负责人介绍ღ★ღღ，像奥运会这样的国际性大型赛事ღ★ღღ，不仅对美的在中国的品牌形象有提升ღ★ღღ，也会对美的在海外的品牌形象有所帮助ღ★ღღ。
美的中央空调事业部海外市场相关人员透露ღ★ღღ，相较于其它欧洲市场ღ★ღღ，俄罗斯对于中国所持的态度更加开放ღ★ღღ，没有过多的贸易限制ღ★ღღ，国际环境也相对稳定ღ★ღღ，更重要的是中国厂家在俄罗斯也比较受欢迎ღ★ღღ。
对于万和而言ღ★ღღ，从产品输出向品牌输出转变的背后ღ★ღღ，是为了开拓产品的海外市场ღ★ღღ。今年4月24日ღ★ღღ，该企业发出公告称ღ★ღღ，计划于今年年底在俄罗斯设立子公司ღ★ღღ。
公告中显示ღ★ღღ，本次对外投资设立俄罗斯万和ღ★ღღ，可以加快海外自主品牌生产运营步伐ღ★ღღ，为公司进一步深耕国际市场创造更有利的条件ღ★ღღ，也有助于拓宽公司的海外业务渠道ღ★ღღ。